PS: Visite esta página no Ambiente de Trabalho para uma experiência mais aprofundada.
O que são histórias de marca?
A experiência "tap-through" criada para uma nova geração de consumidores.
reproduzir_seta
Ouvir o áudio (0:45)
Pequenas mordidas, grandes histórias:
Vá muito além da publicidade em vídeo estática com uma experiência de várias cenas, inspirada no formato de conteúdo de crescimento mais rápido do mundo.
Porquê histórias de marca?
reproduzir_seta
Ouvir o áudio (0:45)
UM AVG. DE:
86%
das visualizações de páginas são criadas em dispositivos móveis
As empresas de comunicação social estão a assistir a uma mudança imparável para os dispositivos móveis.
UM AVG. DE:
45%
dos utilizadores saem no espaço de 15 segundos
Um número impressionante de 45% dos utilizadores que visitam artigos de texto abandonam o artigo no espaço de 15 segundos após o seu carregamento.
ATÉ:
60%
dos leitores não voltarão
Os criadores de conteúdos estão a perder 60% das oportunidades de transformar os leitores em compradores ou subscritores.
O tamanho certo é o tamanho da dentada.
Narração de histórias curtas: conversacional, direta, direta ao assunto.
reproduzir_seta
Ouvir o áudio (0:45)
Porque é que isto é relevante?
As histórias estão a abraçar tudo o que é inerentemente único na era móvel: conteúdo transmissível de alta qualidade, ligações 5G, acesso a áudio, gestos e interatividade, tudo criado para um público que está a pedir uma alternativa ao rolar sem sentido para conteúdos de texto e feeds de redes sociais.
A
A
getpublic.com
CAPA
CAPA
VÍDEO
MAPA
LINK
TEXTO
QUIZ
VÍDEO
POLL
VÍDEO
1:00
1:30
2:00
2:30
2:30
2:30
CAPA
CENA 1
CENA 2
CENA 3
CENA 3
CENA 3
Propriedade do utilizador
Consolide o conhecimento da marca utilizando um branding claro e consistente em todas as suas Histórias.
Publicar no seu domínio
Publique diretamente a partir da plataforma de IA do Newsroom no seu domínio, utilizando a CDN e a infraestrutura existentes.
Concebido para a mobilidade
Utilize uma interface clara e fácil de utilizar para ajudar os leitores a navegar rapidamente ou a encontrar mais recomendações.
Um novo formato narrativo
Introduzir uma nova linha cronológica que combina vídeos, texto, questionários, sondagens, elementos compráveis e accionáveis numa experiência nova e entusiasmante.
M
Cidade de Nova Iorque
Histórias visuais:
Os murais mais famosos da cidade de Nova Iorque e as histórias de origem por detrás deles
por Lonely Planet
Experimente as melhores coisas para fazer em Nova Iorque com este guia épico
por Vice
Do editorial à marca
Um formato de conteúdo em crescimento para editores globais
reproduzir_seta
Ouvir o áudio (0:45)
As Histórias da marca e o equivalente apoiado pela marca das Histórias da Web, um formato de conteúdo em expansão ao qual o Google dá prioridade nos resultados de pesquisa móvel.
Criar histórias de marca ao longo do percurso de decisão do consumidor
reproduzir_seta
Ouvir o áudio (0:45)
Desde as campanhas de Branded Content até ao conteúdo comprável e de fidelização, as Histórias de Marca são um formato versátil para uma série de requisitos de criação de conteúdos.
Conteúdo de marca
Desenvolver experiências vibrantes de conteúdo de marca, orientadas por uma profunda perceção da cultura e do público.
Editorialmente orientado
As experiências de Branded Content são criadas através da lente única da equipa editorial para criar uma perspetiva multidimensional de tópicos que apoiam e promovem a missão e os valores da marca.
Narração de histórias autênticas
Os novos consumidores não estão apenas a comprar o que faz. Estão a comprar a razão pela qual o faz. Estão a mudar para plataformas que encorajam e celebram a autenticidade e esperam que as marcas façam o mesmo.
Conteúdo relevante e exclusivo
Os consumidores gostam de marcas que saem das suas zonas de conforto. Adoram marcas que se apoiam nos seus pontos fortes únicos e oferecem uma solução invulgar para um problema comum. Adoram os exploradores. Adoram o capitalismo consciente.
reproduzir_seta
Ouvir o áudio (0:45)
Descoberta do produto
Criar experiências visuais que entretenham, recompensem e inspirem os consumidores, num formato que está a dominar cada vez mais os seus hábitos de conteúdo diário.
Envolver-se
Permita que o público vá muito além do anúncio em vídeo e descubra produtos numa unidade autónoma e altamente visual.
Recompensa
Crie experiências multissensoriais que recompensem ativamente os consumidores, ao mesmo tempo que fornecem pistas visuais para uma maior exploração.
Inspirar
Inspire os consumidores a explorar mais com componentes interactivos, galerias ou anexos de cenas.
reproduzir_seta
Ouvir o áudio (0:45)
Automóvel
Entretenimento
Tecnologia
Vestuário
Vestuário
Conteúdo acionável
Crie experiências accionáveis que permitam aos consumidores explorar, estabelecer ligações ou fazer compras diretamente na unidade de narrativa.
Produto
Permitir explorações profundas de produtos com uma gama completa de integrações de comércio eletrónico.
Integrações
Integre-se com plataformas como a Shopify ou incorpore módulos de terceiros para um desenvolvimento mais rápido.
Recolha de chumbo
Recolha contactos ligeiros diretamente no formato da história.
reproduzir_seta
Ouvir o áudio (0:45)
Característica do produto
Localizador de lojas
Característica do produto
Comprável
Escreve como falas. Mas melhor.
Compreender cada interação
reproduzir_seta
Ouvir o áudio (0:45)
As Histórias de marca são acompanhadas de uma incrível riqueza de dados e opções de análise. E não do tipo que é recolhido nas costas do utilizador. Portanto, há dois tipos de opções de dados aqui:
Impressões da história
31,594,147
Cenas:
54,812,510
Acções
115,267
Interacções
2,698,157
taxa de interação
8.54%
Profundidade de cobertura:
64.84%
Gasto:
$61,238
Leads:
3,136
Leads:
3,136
Dados validados por
A
A
yourdomain.com
Facebook
Anúncios gráficos
Anúncios nativos
Instagram
CRM
Tráfego do sítio Web
Redireccionamento
A
A
yourdomain.com
A
A
yourdomain.com
O ESCRITÓRIO: UMA ANÁLISE
Uma visita à sede das suas marcas favoritas do centro comercial
Por Caity Weaver
13 de setembro de 2021
Numa carta de 1780 à sua mulher, Abigail, John Adams propôs uma cronologia de obrigações geracionais para a aprendizagem. Era seu dever, escreveu o futuro presidente durante uma estada em França, "estudar política e guerra", para que a geração seguinte "pudesse ter a liberdade de estudar matemática e filosofia", para que a seguinte tivesse "o direito de estudar pintura, poesia, música, arquitetura, estatuária, tapeçaria e porcelana". A epístola do Sr. Adams termina aqui, os leitores modernos não podem saber se, com mais papel e tempo, ele teria eventualmente previsto o campus corporativo do século XXI, onde as nuvens de palavras são estudadas tanto em estado digital como material, para que a atual geração mais jovem de trabalhadores possa atingir um conhecimento perfeito da identidade da marca Cinnabon.
A era do swing continua na Focus numa única sala de conferências.
Podemos apenas presumir que quando, numa carta separada escrita três anos antes, em plena Guerra Revolucionária, ele expressou o seu desejo de que a posteridade "fizesse um bom uso" da liberdade que procurava, tinha em mente algo como a sede de 62.000 pés quadrados da Focus Brands, a operadora de 6.536 locais de franchising de alimentos com sede em Atlanta. Por trás de cada franquia de lanches há uma história - uma jovem mãe criada na igreja Amish assume o controle de uma barraca de pretzel após uma tragédia pessoal devastadora; um pneu furado num dia quente força um sorveteiro imigrante grego a servir um produto congelado que amolece rapidamente - que acaba sendo obscurecida pela popularidade implacável de suas guloseimas de baixo custo, alta indulgência e viciantemente deliciosas.
HISTÓRIAS DE MARCAS:
?
Tocar para interagir
Por detrás de cada Cinnabon Classic Roll está um gabinete de pessoas dedicadas a preservar o seu estatuto legal, a consistência dos ingredientes, a viabilidade financeira, a presença online informativa e amigável, a uniformidade do aspeto da loja, o poder de marketing e o legado cultural.
A Focus é a marca que está por detrás de muitas das marcas de comida de centro comercial favoritas da América, incluindo a Auntie Anne's e a Jamba.
Para além de conceber, fotografar, imprimir, filmar e distribuir os materiais que tornam possível a qualquer pessoa com idade legal para trabalhar nos Estados Unidos adquirir conhecimentos sobre o fabrico do Cinnabon Classic Roll de acordo com as normas da empresa. O mesmo se aplica a um bolo de gelado Fudgie the Whale ou a um batido Aloha Pineapple. Cerca de 375 pessoas trabalham na sede da Focus Brands.
A Focus detém e gere as marcas Auntie Anne's, Carvel, Cinnabon, Jamba (anteriormente Jamba Juice), McAlister's Deli, Moe's Southwest Grill e Schlotzsky's. Nos seus escritórios, estas foram reduzidas às suas essências e essas essências, por sua vez, foram salpicadas nas paredes, suspensas no teto e perfuradas nos pilares de betão à vista. A manifestação mais impressionante destas marcas é o texto flutuante que paira em formação de altocumulus acima de um passadiço bem iluminado na entrada principal do edifício. "Creamy frosting buttery AWESOME irresistible HOMEWRECKER", declaram (algumas) das palavras, que Steven DeSutter, o C.E.O., disse, foram escolhidas pelos líderes da marca para "dar-lhes a oportunidade de dizer que palavras definem a sua marca". ("Homewrecker" é um tipo de burrito do Moe's.)
1
Dimensione o seu conteúdo
Amplifique as suas conversas
reproduzir_seta
Ouvir o áudio (0:45)
O Conteúdo Conversacional permite que as marcas acelerem os consumidores através de uma ou várias fases do seu percurso de decisão
1/4: Páginas de destino
A unidade de in-feed é executada em colocações editoriais seleccionadas, disponíveis diretamente ou através de Deal IDs. A unidade estende-se a toda a altura do dispositivo, criando uma experiência imersiva semelhante às histórias sociais.
2/4: Páginas de destino:
Utilizar as Brand Experiences como página de destino ou centro de conteúdos no âmbito de uma campanha mais alargada.
3/4: Em vídeo:
Os vídeos interactivos podem ser executados de forma programática através de etiquetas VPAID padrão.
4/4: Lançador personalizado:
Incorporar experiências de marca nas suas propriedades através de lançadores personalizados para abrir a janela de experiência sobre o seu conteúdo.
Inspire-se com mais de 1.000 histórias de marcas e editoriais de todo o mundo.
1
Sentido radical e simplicidade
Navegar na economia da atenção por distração
O Conteúdo Conversacional funciona como o Concierge da sua Marca, permitindo que os consumidores encontrem rapidamente o conteúdo que procuram, enquanto indicam voluntariamente as suas áreas de interesse através de opções claras e simples.
1. Um ambiente sem distracções
2. Uma experiência de conteúdo limpa e segura para a marca