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Was sind Markengeschichten?
Das "Tap-Through"-Erlebnis wurde für eine neue Generation von Verbrauchern geschaffen.
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Kurze Häppchen, große Geschichten:
Gehen Sie weit über statische Videowerbung hinaus, indem Sie ein Erlebnis mit mehreren Szenen und Tap-Throughs bieten, das vom weltweit am schnellsten wachsenden Content-Format inspiriert ist.
Warum Markengeschichten?
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AN AVG. OF:
86%
der Seitenaufrufe werden über Mobiltelefone getätigt
Die Medienunternehmen erleben eine unaufhaltsame Verlagerung auf mobile Geräte.
AN AVG. OF:
45%
der Nutzer verlassen die Website innerhalb von 15 Sekunden
Immerhin 45 % der Nutzer, die Textartikel besuchen, verlassen die Seite innerhalb von 15 Sekunden nach dem Laden des Artikels.
UP TO:
60%
der Leser werden nicht zurückkehren
Die Autoren von Inhalten verpassen 60 % der Möglichkeiten, Leser in Käufer oder Abonnenten zu verwandeln.
Die richtige Größe ist mundgerecht.
Kurzes Storytelling: gesprächig, direkt, auf den Punkt gebracht.
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Warum ist das wichtig?
Geschichten machen sich alles zunutze, was das mobile Zeitalter ausmacht: qualitativ hochwertige Streaming-Inhalte, 5G-Verbindungen, Audio-Zugang, Gesten und Interaktivität - und das alles für ein Publikum, das geradezu nach einer Alternative zum gedankenlosen Scrollen durch Textinhalte und Social-Media-Feeds schreit.
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getpublic.com
COVER
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SZENE 2
SZENE 3
SZENE 3
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Im Besitz von Ihnen
Konsolidieren Sie das Markenbewusstsein durch ein klares und einheitliches Branding in all Ihren Stories.
Veröffentlichen auf Ihrer Domain
Veröffentlichen Sie direkt von der Newsroom AI-Plattform auf Ihrer Domain und nutzen Sie dabei Ihr bestehendes CDN und Ihre Infrastruktur.
Entwickelt für die Mobilität
Nutzen Sie eine übersichtliche und benutzerfreundliche Oberfläche, damit die Leser schnell navigieren oder weitere Empfehlungen finden können.
Ein neues erzählerisches Format
Führen Sie eine neue Zeitleiste ein, die Videos, Text, Quiz, Umfragen, einkaufbare und umsetzbare Elemente zu einem aufregenden neuen Erlebnis kombiniert.
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New York City
Visuelle Geschichten:
Die berühmtesten Wandgemälde von New York City und die Geschichten, die dahinter stecken
von Lonely Planet
Erleben Sie die absolut besten Dinge, die Sie in NYC tun können, mit diesem epischen Führer
von Vice
Vom Leitartikel zum Markenartikel
Ein wachsendes Inhaltsformat für globale Verlage
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Brand Stories und das markenunterstützte Äquivalent zu Web Stories, einem explodierenden Inhaltsformat, das von Google in den mobilen Suchergebnissen bevorzugt wird.
Erstellen Sie Markengeschichten entlang der Entscheidungsfindung des Verbrauchers
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Von Branded-Content-Kampagnen bis hin zu Shoppable- und Loyalty-Content - Brand Stories sind ein vielseitiges Format für eine Reihe von Content-Erstellungsanforderungen.
Gebrandeter Inhalt
Entwickeln Sie lebendige, markenbezogene Inhalte, die auf fundierten Kenntnissen über Kultur und Publikum basieren.
Redaktionell geleitet
Die Branded Content-Erlebnisse werden durch die einzigartige Linse des Redaktionsteams erstellt, um eine mehrdimensionale Perspektive auf Themen zu schaffen, die die Mission und die Werte der Marke unterstützen und fördern.
Authentisches Geschichtenerzählen
Die neuen Verbraucher kaufen nicht nur, was Sie tun. Sie wollen wissen, warum Sie es tun. Sie wenden sich Plattformen zu, die Authentizität fördern und zelebrieren, und erwarten von Marken, dass sie das auch tun.
Einzigartig relevanter Inhalt
Die Verbraucher mögen Marken, die aus ihrer Komfortzone herausgehen. Sie lieben Marken, die sich auf ihre einzigartigen Stärken stützen und eine ungewöhnliche Lösung für ein gängiges Problem anbieten. Sie lieben Entdecker. Sie lieben bewussten Kapitalismus.
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Produkt-Entdeckung
Schaffen Sie visuelle Erlebnisse, die die Verbraucher unterhalten, belohnen und inspirieren, und zwar in einem Format, das ihre täglichen Inhaltsgewohnheiten zunehmend dominiert.
Aktivieren Sie
Ermöglichen Sie es dem Publikum, über die Videowerbung hinauszugehen und Produkte in einer in sich geschlossenen, sehr visuellen Einheit zu entdecken.
Belohnung
Schaffen Sie multisensorische Erlebnisse, die den Verbraucher aktiv belohnen und gleichzeitig visuelle Hinweise für weitere Erkundungen liefern.
Inspirieren
Animieren Sie die Verbraucher mit interaktiven Komponenten, Galerien oder Szenenanhängen zu weiteren Erkundungen.
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Auto
Unterhaltung
Technologie
Kleidung
Kleidung
Umsetzbarer Inhalt
Schaffen Sie handlungsorientierte Erlebnisse, die es den Verbrauchern ermöglichen, direkt in der Story-Unit zu recherchieren, sich zu verbinden oder einzukaufen.
Produkt
Ermöglichen Sie tiefgreifende Produkterkundungen mit einer breiten Palette von E-Commerce-Integrationen.
Integrationen
Integrieren Sie mit Plattformen wie Shopify oder betten Sie Module von Drittanbietern ein, um die Entwicklung zu beschleunigen.
Sammlung von Blei
Sammeln Sie leichte Hinweise direkt im Story-Format.
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Produktmerkmal
Laden-Finder
Produktmerkmal
einkaufbar
Schreiben Sie, wie Sie sprechen. Aber besser.
Verstehen Sie jede Interaktion
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Brand Stories bieten eine unglaubliche Fülle an Daten und Analysemöglichkeiten. Und zwar nicht die Art, die hinter dem Rücken des Nutzers gesammelt wird. Es gibt hier also zwei Arten von Datenoptionen:
Eindrücke der Geschichte
31,594,147
Schauplätze:
54,812,510
Aktionen
115,267
Wechselwirkungen
2,698,157
Interaktionsrate
8.54%
Averge-Tiefe:
64.84%
Ausgegeben:
$61,238
Führt:
3,136
Führt:
3,136
Daten validiert durch
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IhreDomain.de
Facebook
Display-Anzeigen
Native-Anzeigen
Instagram
CRM
Website-Verkehr
Neuausrichtung
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IhreDomain.de
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IhreDomain.de
DAS BÜRO: EINE ANALYSE
Ein Besuch in der Zentrale Ihrer Lieblingsmarken im Einkaufszentrum
Von Caity Weaver
September 13, 2021
In einem Brief an seine Frau Abigail aus dem Jahr 1780 schlug John Adams eine Chronologie der generationsübergreifenden Verpflichtungen zum Lernen vor. Es sei seine Pflicht, schrieb der künftige Präsident während eines Aufenthalts in Frankreich, "Politik und Krieg zu studieren", damit die nächste Generation "die Freiheit haben möge, Mathematik und Philosophie zu studieren", damit die nächste "das Recht haben möge, Malerei, Poesie, Musik, Architektur, Bildhauerei, Tapisserie und Porzellan zu studieren". Herr Adams' Brief endet hier, und der moderne Leser kann nicht wissen, ob er mit mehr Papier und Zeit den Unternehmenscampus des 21. Jahrhunderts erahnt hätte, auf dem Wortwolken sowohl in digitaler als auch in materieller Form studiert werden, damit die derzeit jüngste Generation von Arbeitnehmern ein perfektes Wissen über die Markenidentität von Cinnabon erlangen kann.
Die Swing-Ära wird bei Focus in nur einem Konferenzraum fortgesetzt.
Wir können nur vermuten, dass er, als er drei Jahre zuvor, mitten im Revolutionskrieg, in einem separaten Brief seinen Wunsch äußerte, die Nachwelt möge die Freiheit, die er anstrebte, "gut gebrauchen", so etwas wie den 62.000 Quadratmeter großen Hauptsitz von Focus Brands, dem in Atlanta ansässigen Betreiber von 6.536 Lebensmittel-Franchise-Filialen, im Sinn hatte. Hinter jedem Imbiss-Franchise-Unternehmen steht eine Geschichte - eine junge Mutter, die in der amischen Kirche aufgewachsen ist, übernimmt nach einer verheerenden persönlichen Tragödie einen Brezelstand; ein platter Reifen an einem heißen Tag zwingt einen griechischen Einwanderer dazu, ein schnell weich werdendes Tiefkühlprodukt zu servieren -, die schließlich von der ungebrochenen Popularität der preiswerten, genussvollen und süchtig machenden Leckereien verdrängt wird.
MARKENGESCHICHTEN:
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Antippen zum Interagieren
Hinter jedem klassischen Cinnabon-Brötchen steht ein Büro von Menschen, die sich für den Erhalt des rechtlichen Status, der Konsistenz der Zutaten, der finanziellen Rentabilität, der informativen und dennoch freundlichen Online-Präsenz, des einheitlichen Erscheinungsbildes der Geschäfte, der Marketingkraft und des kulturellen Erbes einsetzen.
Focus ist die Marke, die hinter vielen der beliebtesten Lebensmittelmarken in amerikanischen Einkaufszentren steht, darunter Auntie Anne's und Jamba.
Ganz zu schweigen vom Entwerfen, Fotografieren, Drucken, Filmen und Verteilen der Materialien, die es jedem volljährigen Arbeitnehmer in den Vereinigten Staaten ermöglichen, das Wissen über die Herstellung von Cinnabon Classic Rolls gemäß den Unternehmensstandards zu erwerben. Das Gleiche gilt für eine "Fudgie the Whale"-Eistorte oder einen "Aloha Pineapple"-Smoothie. 375 dieser Personen arbeiten in der Hauptgeschäftsstelle von Focus Brands.
Focus besitzt und verwaltet die Marken Auntie Anne's, Carvel, Cinnabon, Jamba (früher Jamba Juice), McAlister's Deli, Moe's Southwest Grill und Schlotzsky's. In den Büros des Unternehmens wurden diese Marken auf ihre Essenz reduziert und diese Essenz wiederum an die Wände gespritzt, von der Decke abgehängt und in die Sichtbetonpfeiler gebohrt. "Creamy frosting buttery AWESOME irresistible HOMEWRECKER", so lauten (einige) der Worte, die laut Steven DeSutter, dem CEO, von den Markenführern ausgewählt wurden, um "ihnen die Möglichkeit zu geben, zu sagen, welche Worte ihre Marke definieren." ("Homewrecker" ist eine Art von Burrito bei Moe's.)
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Skalieren Sie Ihre Inhalte
Verstärken Sie Ihre Konversationen
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Hören Sie sich das Audio an (0:45)
Conversational Content ermöglicht es Marken, die Verbraucher durch eine oder mehrere Phasen ihrer Entscheidungsfindung zu führen
1/4: Landing Pages
Die In-Feed-Einheit läuft über ausgewählte redaktionelle Placements, die direkt oder über Deal IDs verfügbar sind. Die Einheit erstreckt sich über die gesamte Höhe des Geräts und schafft so ein immersives Erlebnis, ähnlich wie bei Social Stories.
2/4: Landing Pages:
Nutzen Sie Markenerlebnisse als Zielseite oder Content-Hub als Teil einer umfassenderen Kampagne.
3/4: In Video:
Interaktive Videos können programmatisch über Standard-VPAID-Tags laufen.
4/4: Benutzerdefinierter Launcher:
Integrieren Sie Markenerlebnisse über benutzerdefinierte Launcher in Ihre Eigenschaften, um das Erlebnisfenster über Ihre Inhalte zu öffnen.
Lassen Sie sich von über 1.000 Markenartikeln und redaktionellen Beiträgen aus der ganzen Welt inspirieren.
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Radikale Vernunft und Einfachheit
Navigieren durch die Aufmerksamkeitsökonomie der Ablenkung
Conversational Content dient als Ihr Marken-Concierge, der es den Verbrauchern ermöglicht, schnell die Inhalte zu finden, nach denen sie suchen, während sie bereitwillig ihre Interessengebiete über klare und einfache Optionen angeben.
1. Eine ablenkungsfreie Umgebung
2. Ein sauberes, markensicheres Inhaltserlebnis
3. Ein Medium, bei dem die Privatsphäre im Vordergrund steht