自動車産業は、輸送のパラダイムから、パワー、ラグジュアリー、快適性、革新性を体現するものへと進化した。それに呼応するように、広告業界はコミュニケーションを変革し、物語を単なる実用性から没入型体験へとシフトさせてきた。しかし、デジタル・プラットフォームが氾濫する中、自動車ブランドは内省しなければならない：自動車ブランドは、自社の車の真髄を紹介しているのだろうか、それとも単にデジタルのトラフィックを増やしているだけなのだろうか？